A parallel kereskedelem üzleti modellje az Európai Unió egységes piaci elveire, az áruk és szolgáltatások szabad mozgására épül.
Minthogy az Unió országaiban a gyártók eltérő árképzése, valamint az árfolyamok változása miatt ugyanaz a gyógyszer más árakon érhető el, ezért a parallel kereskedelmi tevékenység hosszú ideje általános gyakorlat. A tevékenység során importált gyógyszereknek azonos terápiás tulajdonságokkal kell rendelkezniük, mint az importáló országban már jelen lévő referencia-gyógyszereknek.
Európában a teljes éves parallel gyógyszerkereskedelmi forgalom kb. 5-6 milliárd euró, melynek közel felét Németország bonyolítja, de számos magyar vállalat is bekapcsolódott a parallel kereskedelembe.
Az EU Pharma Kft. főbb partnerei között van Németország, Ausztria, Lengyelország, Litvánia, Lettország, Olaszország, Bulgária, Románia, Hollandia, Dánia, Szlovénia, Észtország és az Egyesült Királyság.